شروع یک داستان افتخارآمیز؛ برند گوچی

در این مطلب با تاریخچه و محصولات برند گوچی (Gucci) آشنا می‌شویم؛ برندی که امروزه یکی از مشهورترین نام‌ها در صنعت مد و کالاهای لوکس جهان به شمار می‌آید.

داستان گوچی از زندگی یک جوان ایتالیایی خوش‌ذوق آغاز می‌شود. گوچیو گوچی (Guccio Gucci) در سال 1881 متولد شد و در نوجوانی به‌عنوان خدمتکار یک هتل در لندن مشغول به کار شد. او در سن 17 سالگی وارد این حرفه شد؛ در حالی که هیچ‌کس تصور نمی‌کرد روزی بنیان‌گذار یکی از بزرگ‌ترین امپراتوری‌های مد و چرم در جهان شود.

گوچیو پس از مدتی به پاریس نقل مکان کرد و در آنجا نیز به‌عنوان خدمتکار و باربر هتل به کار خود ادامه داد. کار در هتل فرصتی فراهم کرد تا هر روز با چمدان‌ها و کیف‌های لوکس مسافران ثروتمند روبه‌رو شود. بسیاری از این وسایل از چرم‌های مرغوب ساخته شده بودند و همین موضوع جرقه‌ای در ذهن او ایجاد کرد. او به فکر طراحی کیف‌ها و لوازم چرمی زیبا و باکیفیت افتاد.

در حدود 40 سالگی، گوچیو تصمیم گرفت کسب‌وکار خود را راه‌اندازی کند. او به زادگاهش فلورانس در ایتالیا بازگشت و کارگاهی برای تولید محصولات چرمی تأسیس کرد. در این کارگاه انواع کیف، کفش و لوازم مخصوص سوارکاری مانند زین و خورجین تولید می‌شد.

پسران در کنار پدر

با گذشت زمان، برند گوچی جایگاه خود را در بازار تثبیت کرد و فروش آن رو به افزایش گذاشت. در این مرحله پسران گوچیو گوچی نیز به کسب‌وکار خانوادگی پیوستند. حضور آن‌ها باعث شد فعالیت‌های برند گسترش پیدا کند و گوچی از فلورانس به شهرهای دیگر ایتالیا مانند رم و میلان راه یابد.

محصولات چرمی باکیفیت گوچی در ابتدا بیشتر توسط ورزشکاران و افراد عادی خریداری می‌شد، اما به‌تدریج شهرت این برند افزایش یافت و مخاطبان گسترده‌تری پیدا کرد.

عبور از بحران جنگ جهانی

با آغاز جنگ جهانی دوم بسیاری از صنایع، از جمله صنعت چرم، با رکود شدیدی روبه‌رو شدند. با این حال، برند گوچی توانست با نوآوری و خلاقیت از این بحران عبور کند.

به دلیل کمبود چرم، این شرکت شروع به استفاده از پارچه‌هایی مانند کتان، کرباس و بامبو کرد. این تصمیم نه‌تنها مانع توقف فعالیت شرکت شد، بلکه به خلق طراحی‌های منحصربه‌فرد انجامید. برای مثال کیف بامبوی گوچی که بعدها به یکی از محصولات نمادین این برند تبدیل شد، نتیجه همین دوران است.

ورود به بازار جهانی

در سال‌های پایانی زندگی گوچیو، مدیریت شرکت بیشتر در اختیار فرزندان او قرار گرفت. آلدو و رودولفو گوچی در سال 1953 نخستین شعبه بین‌المللی برند را در نیویورک افتتاح کردند. تنها دو هفته پس از افتتاح این شعبه، گوچیو گوچی در میلان درگذشت.

شعبه نیویورک موفقیت چشمگیری به همراه داشت. چند سال بعد فروشگاه گوچی به خیابان پنجم نیویورک—یکی از معروف‌ترین و لوکس‌ترین خیابان‌های جهان—منتقل شد.

در همین دوره بسیاری از هنرمندان و چهره‌های مشهور به مشتریان گوچی تبدیل شدند. حضور محصولات این برند در عکس‌ها، فیلم‌ها و رویدادهای عمومی نوعی تبلیغ طبیعی و رایگان برای گوچی ایجاد کرد.

یکی از چهره‌های مشهور که نقش مهمی در محبوبیت این برند داشت ژاکلین کندی، همسر رئیس‌جمهور آمریکا جان اف کندی بود. او اغلب از کیف‌های گوچی استفاده می‌کرد و همین موضوع باعث شد این کیف‌ها به یکی از نمادهای سبک او تبدیل شوند.

تنوع محصولات گوچی

در دهه 1970 میلادی محصولات گوچی تنوع بیشتری پیدا کرد. علاوه بر کیف و کفش، محصولاتی مانند:

• چمدان
• جواهرات
• ساعت
• کراوات
• عینک

به مجموعه تولیدات این برند افزوده شدند.

در همین دوره، آلدو گوچی تصمیمی نوآورانه گرفت و همکاری با صنعت خودروسازی را آغاز کرد. شرکت گوچی با خودروسازی آمریکایی AMC قرارداد بست و در طراحی فضای داخلی خودروها مشارکت کرد. بعدها برندهایی مانند کادیلاک و فیات نیز با گوچی همکاری کردند و پیوند میان دنیای مد و صنعت خودرو تقویت شد.

افول و بازگشت دوباره

از مرگ رودولفو گوچی، مدیریت شرکت به فرزند او رسید. تصمیم‌های مدیریتی نادرست باعث شد شرکت در آستانه سقوط قرار بگیرد. او حتی عموی خود آلدو گوچی را از شرکت اخراج کرد.

در نهایت، با ادامه مشکلات مالی، سهام شرکت به یک سرمایه‌گذار بحرینی واگذار شد. این تغییر باعث ورود مدیران و متخصصان جدید به شرکت شد و روند احیای گوچی آغاز گردید.

در سال 1995 سهام گوچی برای نخستین‌بار در بورس نیویورک عرضه شد و هر سهم آن با قیمت 22 دلار معامله شد. پس از آن نیز با خرید برندهای دیگر و همکاری‌های تازه، این شرکت دوباره به مسیر رشد بازگشت.

10 حقیقت جالب درباره برند گوچی

• گوچی بخشی از یک گروه بزرگ‌تر است

  گوچی زیرمجموعه شرکت هلدینگ فرانسوی Kering است که چندین برند مشهور مد را در اختیار دارد.

• الهام از دنیای سوارکاری

  نماد فلزی کفش‌های لوفر گوچی از عنان اسب (Snaffle Bit) الهام گرفته است.

• گران‌ترین محصول گوچی

  یکی از گران‌ترین محصولات این برند کمربندی با سگک پلاتینیومی و الماس بود که حدود 257 هزار دلار قیمت داشت.

• دوران طلایی تام فورد

  تام فورد از سال 1994 تا 2005 مدیر خلاقیت گوچی بود و نقش بزرگی در موفقیت این برند ایفا کرد.

• کیف بامبو

  این کیف نمادین در دوران جنگ جهانی دوم و به دلیل کمبود چرم طراحی شد.

• لوفرهای دست‌ساز

  کفش‌های لوفر گوچی به‌صورت دستی در فلورانس ساخته می‌شوند.

• موزه گوچی

  در شهر فلورانس موزه‌ای وجود دارد که تاریخچه و محصولات برجسته این برند را به نمایش می‌گذارد.

• ارزش اقتصادی بالا

  طبق گزارش فوربز در سال 2020 ارزش برند گوچی 22.6 میلیارد دلار برآورد شده است.

• همکاری با یونیسف

  از سال 2005 بخشی از درآمد گوچی برای حمایت از پروژه‌های آموزشی و بهداشتی کودکان به یونیسف اختصاص داده می‌شود.

• محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی

گوچی یکی از پرطرفدارترین برندهای لوکس در شبکه‌های اجتماعی است و میلیون‌ها بار در ماه نام آن در فضای آنلاین ذکر می‌شود.

برند گوچی در ایران نیز طرفداران زیادی دارد و برخی از محصولات آن در فروشگاه های معتبر کشور به صورت آنلاین و حضوری به فروش می رسد. در گلپوش هم میتوانید انواع ست لباس زیر، شورت، سوتین، لباس خواب و بادی از برند گوچی را مشاهده و خریداری نمایید.